3年多了，我们这支专业公关团队，一直与上海通用汽车公关部同仁为别克而忙着。当齐心合力让一款款新车在舞台中央辉煌起来的时候，我们已经悄然离开，去做后续的事情了；当殚精竭虑写出的一篇篇汽车文章见报时，不等自我欣赏片刻，新的任务又在召唤了。但是，在这些苦其心智、劳其筋骨的背后，却是别克品牌所带来的一种精神历练，我们在打造品牌，品牌也在打造我们。我们感动着别克的感动，并激发出更多的热情。

文/刘阳 [朗明公关公司客户总监]

动静，辨正合一之道

电视画面：一只蜻蜓落在荷花上，君威缓缓安静地从旁边的水塘中驶过，蜻蜓没有动，这时，车走过带起的一滴水珠落在荷花上，惊动了蜻蜓……

那是两年前的冬天，别克君威发布前夕。当时发布会的表现形式和文案工作都准备好了。为了体现君威中西合璧的特点，我们想到了邀请有海外教育背景的成功人士，运用体现东方内在气韵的太极舞、女子十二乐坊等艺术元素；为了彰显君威的大气沉稳，我们采纳了“将军升帐”的出车创意，让君威穿过“光廊”，从人们视线的纵深列队驶来……但是，不管是我们呕心撰写的领导讲话稿、系列文章，还是反复设计的发布活动环节和细节，总感到还缺少一个能把它们串起来的“魂”，缺少一个具有相当高度、能够诠释品牌精髓的立意。连着几天，那种为了突破困局而食不甘味、夜不成寐的感觉，简直就是煎熬。就在发布会前10天，上海通用汽车传真过来陈虹总经理用毛笔书写的一页文字让我们顿时开了窍，那是对《论语》里“智者乐水，仁者乐山；智者动，仁者静”的一段阐述。别克君威的品牌内涵，就是要从中国古代文化宝库中汲取“智者爱水之飘逸灵动，仁者爱山之博大深静”的思想营养，并上升到新时代杰出人士兼具与时俱进的“动”和胸罗万象的“静”。而君威的外观、内饰和前瞻科技配置，也恰恰体现了“心致，行随，动静合一”的境界。如有点化，一通百通。于是，在接下来的日子里，无论是发布会上的主题确立与气氛营造，还是对外传播的“族群描述篇”、“名家赏评篇”，乃至君威的电视广告和印刷品，忽然间都有了动静的辨正之魂。有时候，往往是瞬间的悟性，赋予了品牌的思想和长久生命力。仿佛99度和1度的关系，合在一起达到沸点，让水气蒸腾为霓虹。

文/徐澄宇 [朗明公关公司顾问]

感动，因为你的感动

书法作品：“君拥别克 威风潇洒 伴你创业 马到成功”，“动可生万象 静能容万物”，“君之威容 遒丽天成”，“君临天下 威重四海 车行天下 大器之座”，“智者先觉而动 仁者胸罗万象”，“别看征途远 克难保无忧 君车天涯走 威名满神州”……

还是君威，还是以中国优秀文化为底蕴的品牌塑造。2003年10月－2004年1月期间，我们举办了“气韵东方――别克君威全国书法篆刻大赛”，在这一境界高远的品牌推广活动中，我们自始至终被一种现象感动着，那就是君威的品牌理念深受广大群众的认同和推崇，一幅幅艺术精品无不表现出对君威轿车的高度赞赏和品牌内涵的深刻理解。而中国书法篆刻艺术又为别克君威注入了东方神韵，使二者完美交融。

我们的确没有想到社会反响如此之大，短短的三个月，从几岁儿童到九旬老人，从戍边军人到台港同胞，各行各业的人们寄来自己悉心研磨的作品。每天，公司就象邮局，收到大量信件包裹，同事们自发加班对作品分类、登记、拍照、回复。榜书的雄浑稳健，行书的飘逸流畅，楷书的秀雅庄重，篆刻的拙中见巧……在充满墨香的办公室里大家深受熏陶。给我印象最深的是一位叫牟先文的七十八岁老先生，他的孙子就在烟台的上海通用东岳厂工作，他在扇面上用蝇头小楷写下了一封家书，鼓励孙儿好好造车，为别克品牌争光。我们感受着别克君威带给我们的成就和荣誉，更重要的，我们被他人的感动所感动。

文/冯南 [朗明公关公司高级顾问]

困苦，过来以后是幸福

新闻报道：上海通用汽车营销部及规划部执行总监刘曰海先生轻揿键盘，一幅由FLASH制作的地球图案充盈大屏幕，继而化作美国旧金山大桥、澳大利亚悉尼歌剧院、意大利比萨斜塔、上海东方明珠电视塔等代表性景观。“通用汽车”、“霍顿”、“皮尼法里纳”……一个个著名汽车巨擘的标志分别从这些地方旋出，昭示着别克凯越的“International国际身份”。

打造一个品牌真的很苦！当最后一个“顺利过关”的简单评价来临时，我们最能体味，那些苦苦奋战多日不得闲的姑娘们抱头流泪犒劳自己的兴奋心情。很多事情就是这样，做完后，能够留下深刻记忆的都是愉快的，那些苦难，却淡忘了。

2003年4月，为了凯越——全球车中国版的推出，我们决定在发布会上用Flash、PPT、电视片等视频手段的组合，演示这款中级车八面来风的感觉。”随着讲话人的信手点击，世界各地的情景可以即时呈现出来。这次的技术纯粹来自电脑整合。我们邀请网络Flash大腕老蒋提供全新的画面创作和技术支持。由于文件太大、科技活太多，笔记本电脑动辄死机，直到发布会前一天播放还不稳定。太担心了，真急死人了。我们工作人员陪着老蒋寸步不离，一会儿让他喝“红牛”，一会儿给他递“昂利一号”，生怕已经4天没有合眼的老蒋倒下了。这个IT圈里极耐折磨的高手，都无奈地摇头说：原来公关这样做啊，太累人了。

就这样，在抗疲劳饮料的刺激下，老蒋恍恍惚惚地将这件事情做成了。发布现场，我们备份了三台电脑，当刘曰海先生手攥激光笔指点世界的时候，我们每个人手里攥的是汗，时间一分一秒过去了，终于，太好了，没有死机！大家兴奋地互相拥抱说：没有白熬夜啊！