一双男人的手和一双女人的手，在婚纱的衬托下叠握。这时，一个“逗号”凝聚在手上。是的，幸福的结合只是婚姻的起点。“逗号”象一只钻戒，它代表了承诺，心手相牵，爱到永远。

健儿攀上顶峰，站在雪山之巅眺望世界。这时，他的身影幻化成一个“逗号”。是的，这只是人生旅途中的一座高峰。“逗号”组成的鼓点，急急切切地响着，催我们继续出征。

一支用黑白胶片拍摄、长达60秒的别克品牌形象广告，就这样呈现在我们面前。这是中国第一支没有整车出现的汽车广告，而片中的主角竟是一个“逗号”。当上海通用汽车把别克上升为其子产品的母品牌时，首度以影视语言对品牌内涵进行宣导，选择了一个极其普通的标点符号，以极其独特的创意方式与受众沟通。在这支名为“逗号篇”、人文气息浓厚的广告里，你还会看到更多平行叙述的画面：丰收的原野，刚到世间的新生儿，破记录冲刺的瞬间，共和国节日庆典上欢呼的游行队伍……而这一幅幅画面的最后，都是一个个“逗号”！都在揭示几千年来人类社会前行的一条哲理——成功之后不能停息；都在诠释别克品牌的精神——“心静、思远，志在千里”。

没有刻意渲染，没有哗众取宠，排比手法使主题得到强调，黑白画面更具沉稳内敛之大气，此时无声胜有声！“逗号篇”用中国人最感亲切的内容，传达最具当代中国精神的成功理念，从而最能引起这个社会主流人群的共鸣。同时，也使人们感受到别克这个国际品牌与中国文化深深交融，与中国精英阶层一脉相通。在这支母品牌广告里，尽管看不到别克家族的具象车型，但“心静、思远，志在千里”的广告内核，会使人不由联想到别克君威那“心致形随、动静合一”的品质，别克凯越那“全情全力志在进取”的个性。

其实，当别克旗下的君威、凯越、GL8陆上公务舱和赛欧不断驶过中国汽车一个又一个里程碑时，别克品牌的本地化成果应该是被看作一个个“句号”的。诸如：开创了国内中高档轿车生产新时代，刷新了中级车领域的新主流标准，成为消费者愿意溢价支付的品牌，5年时间别克系列产品销售达到45万辆，等等。但是，在汽车产品陷入同质竞争的今天，面对全球化背景下的新挑战，要想胜出，惟有不敢自满懈怠，奋力打造差异化的强势品牌，打造支撑品牌的具有国际水平竞争力的体系。于是，在上海通用造车人眼里，这些“句号”也是“逗号”，他们用一个又一个“逗号”承前启后，并串成了别克品牌链，成为锐意进取的精神符号。

一个从来都是追求超越、追求卓越的品牌，其广告创意之新、立意之高也就是自然的了。“逗号篇”不但是别克品牌的宣言，也是写给那些与时俱进、奋斗永无止境人们的“献词”。有人说，“逗号篇”特别容易引发中国人的形象思维：“逗号”就像天边的弯月，“句号”就象一轮圆月，静静的，周而复始。别克的“逗号”，意味深长……

【录入时间：2005-09-19】