文/ 凌凤琪
作为微处理器行业的两大厂商之一，AMD的名字正在和它的老对手Intel一样越来越被广大的消费者所熟悉。尤其进入多核时代，AMD凭借先进的计算技术，打破了Intel 在微处理器行业的垄断地位，迅速成长为业内的领先者。
技术的领先不等于能够赢得市场。如何获得消费者的青睐，成就市场的业绩？在大多数用户还不知道多核的时候，如何将市场培育起来，怎么点燃多核时代的“星星之火”？一连串的问题横亘在AMD面前。依赖单纯的广告投入来培育市场，促使消费者来转向多核，这显然是不可能完成的任务。
“给我一个支点，我可以撬起整个地球。”这是阿基米德的名言。资源（砝码）是一定的，如果营销活动是杠杆，那么支点该放在哪里？如果支点足够贴近用户，是不是能够撬动市场？带着寻求“支点”的疑问，方案的策划者开始了撬动市场的积极探索。
在第一季“我为双核狂”活动中，主要针对的是PC 爱好者和专业人士，着力点在AMD双核的品牌认知和AMD双核的超强性能体验上。这次活动取得了很大成功。而“我为双核狂”第二季则需要锁定更多的非专业的终端用户，通过激发人际间的传播，让星星之火，成燎原之势，迅速提升AMD 双核速龙产品的知名度和普及度。
经过周密的考虑，结合未来在公关方面的规划，大家决定延续“我为双核狂”第一季活动，趁热打铁，将其打造成一个全民参与并且产生平民英雄的活动品牌。
和电影、唱片等文化艺术产品不同，CPU 产品本身离用户体验相对较远，而产品技术的问题又相对复杂些，不太适合与普通消费者来沟通。
那就反其道而行之，用快速消费品的方式来推广CPU品牌，追踪年轻人的“新·锐”文化，用时下年轻群体喜闻乐见的“超女”模式，融合AMD锐意创新的企业文化，打造一场轰轰烈烈的“AMD我为双核狂 点燃星梦想”群众运动，让“AMD真双核” 成为和“博客”、“超女”并列的流行关键词。
“新·锐”文化，就得有“新·锐”的方式和内容：为了进一步扩大影响力，AMD联合联想、同方、方佳产业链上下游厂商和Nividia 和Avnet（安富利）等合作伙伴，同时，携手新浪网、电脑报、Pcpop、PChome、It.com.cn等IT媒体力量，并借势F1大奖赛和法拉利车队的影响力，一同造势。在报名阶段与中国第一大门户网站新浪合作，展开大规模的网络宣传，通过网上答题和新浪博客人气投票等多种方式进行北京、广州、上海三站的网络海选，报名人数在短短的几周内就突破了4万人。
8月16日， AMD我为双核狂活动第二季――“我为双核狂 点燃星梦想——AMD双核之星争霸赛”首站在北京成功打响；8月29日在广州举行；9月8日在上海举办了总决赛。从数万报名者中海选而出的AMD“我为双核狂”入围选手在现场比试电脑技巧、尽情施展才艺，上演了一场男女同台PK的“IT版超女秀”。比赛现场，选手们为能够体验到超爽AMD双核电脑而兴奋，在紧张、精彩、健康的才艺比拼中激情发挥，尽显十八般武艺，小品、笑话、歌唱等表演幽默而风趣，在场观众开怀大笑、笑出眼泪。参赛选手对基于AMD双核速龙的台式电脑和基于AMD双核炫龙的笔记本电脑赞不绝口，现场充满了“强悍”、“太棒了”、“好，非常好”等发自内心的评语。同时在现场，由NVIDIA搭建的基于AMD速龙FX-62处理器和NVIDIA GeForce 7950GX2 Quad-SLI显卡、配置30英寸LCD显示器的超级电脑，让现场观众为之惊呼、为之倾倒，如痴如醉。
此次活动另外一个最大亮点就是产业链重量级合作伙伴的支持。新浪联合主办，联想、同方、方佳、Nvidia 、安富利大力赞助、电脑报，Pcpop, PChome, It.com.cn等媒体协办。正因为如此，本次活动中，让人激动的不仅仅是比赛，选手的奖品才更让人眩晕。联想、同方、方佳电脑、Nvidia、安富利等提供了高端双核电脑、笔记本和显卡以及AMD双核处理器等奖品，够重，够前卫。最后的总冠军还额外获得F1 大奖赛上海站门票，有机会一睹“红色旋风”法拉利车队的风采。
北京站冠军李凯男、广州站冠军赵鹤、上海站冠军汪灏在进行紧张的总PK
AMD“我为双核狂”第二季活动的两个关键词是入门级电脑技能比赛和才艺狂情比拼，门槛足够低，吸引了大量的人参与。报名者只要通过网上答题积分、写博客，就有可能获选到北京、广州、上海三个城市的快乐Party现场秀。现场秀项目为日常入门级简单电脑技能PK和即兴才艺展示，决出10进5、5进3，并评出冠、亚、季军。并将从京、沪、穗三站冠军中决出AMD双核之星。由于活动定位于普通用户，门槛不高，玩得又都是大家喜闻乐见的一些电脑应用，再加上丰富多彩的才艺表演，体现了互联网时代平等、互动、分享的精神，为一大批渴望展现自我的年轻人铺就了实现梦想的路径，因此聚集了非常高的人气，在北京广州上海三地的比赛中，高手层出不穷。在比赛同期，结合强大的网络媒体和平面媒体的资源，将AMD 双核速龙品牌产品及其卓越性能在年轻群体心中成功“落地”，为AMD 双核产品的推广铺平了道路。
作为发起方代表，AMD大中华区市场总监王妩蓉表示：“目前，双核应用已经成为主流。AMD真双核的高性价比、低能耗，以及双核到四核灵活升级的优势，在业界一直居于领先地位。并且，2007年，AMD将继续以“真四核”独领风骚。此时，我们非常希望能与全国的消费者分享AMD的成功传奇。我们将与合作伙伴一起，为广大消费者搭建一个实现梦想的超级平台，帮助他们成就自己的人生传奇。”
【录入时间：2006-11-30】
