EMC全球高级副总裁、大中华区总裁叶成辉是个不折不扣的微博控,他的工作和生活点滴几乎都能在微博上找到。你会知道他硕士毕业的时候发觉技术不是心中所爱,为IBM San Jose Lab提供的一份高薪的研发工作而烦恼;从IBM全球副总裁的位置跳槽执掌EMC中国时,他其实心存恐惧,因为“当时总裁的平均寿命是一年”;你还会知道他有一只喜欢卖萌的宠物狗,名叫Cutie……在从2011年3月22日开通新浪微博至今的一年多时间里,叶成辉共发布了1700多条微博,粉丝量达到15.7万多人。

  “当时为要不要开个人微博这件事,考虑了很久。”叶成辉告诉记者,“作为企业高管,个人行为多少会关联到公司,我们的一些竞争对手就没有给高管这样一个自由表达的平台,很多开微博的都被封杀了。”最后促成他开微博的还是因为对社交媒体这一新的传播渠道的看好,他相信这将成为未来沟通交流的一个重要方式。

  与其掌门人如出一辙,EMC中国在微博上的活跃程度,在B2B企业中也称得上是独树一帜。EMC中国去年1月13日正式开设了名为“EMC中国-云计算”的新浪官方微博,不仅更新频繁,与粉丝互动也很活跃,如今粉丝已突破1.5万人。

  但这个数字看上去远称不上惊人。CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至去年底,我国微博用户数达到2.5亿。以星巴克、麦当劳、杜蕾丝、戴尔为代表的大众消费品厂商们早已累积了几十万量级的粉丝,并且将粉丝变成一笔笔订单,直接进入微博营销新时代。然而,游离在大众视野之外的B2B企业如何在微博这个超级大众媒体上,找到属于自己的位置,仍然是一个巨大的难题。

  与传统媒体不同,微博天生是个人行为,是一个消费化、生活化的信息交流平台。作为一家企业级IT技术提供商,EMC要在微博上推广企业级存储、信息基础架构、云计算、大数据等如此“专业”的业务,难度可想而知。而且,不同于大众消费类企业,EMC提供的是企业级业务,客户以大中型企业为主,在上亿微博用户中,EMC的目标人群恐怕连0.5%都不到。那么,怎样将目标人群从浩瀚的微博中吸引过来?EMC为B2B企业提供了一个成功的初级样本。作为一家企业级IT技术提供商,EMC要在微博上推广企业级存储、信息基础架构、云计算、大数据等如此“专业”的业务,难度可想而知。