钻石联赛是国际田径联合会于2010年推出的最高级别的年度系列赛事，分别在全球14个城市举行，上海是其中一站，每年5月份举行。

挑战：田径运动在中国的群众基础薄弱，钻石联赛项目众多，注意力分散，刘翔退役之后又缺乏标志性的中国田坛领军人物，是赛事面临的市场基础问题；赛事过去惨淡经营，人气寥落，一定程度上已经形成了品牌弱化的积弊，要在短时间内给人耳目一新的品牌观感，具有很大的挑战。

解决方案：我们对钻石联赛的品牌进行重新梳理和定位，­对赛事针对人群进行重新分析和寻找，以事件营销和创意推广作为抓手，争取在较短时间内迅速集聚大众的关注和兴趣，同时为长期的品牌打造奠定坚实基础，辅之以田径魅力传播、田径知识普及、田径明星介绍等长期性的基础培育工作，标本兼治，达到提升上座率、重振品牌形象的目的。其中以地铁为阵地，通过创意包装、互动游戏等吸引地铁商圈人群的注意力，同时创造新闻事件，扩大整体传播效果；与此同时，将观赛票和地铁票合二为一，鼓励绿色观赛，提升赛事的品牌内涵。

结果：2016年，赛事品牌形象焕然一新，上座率达到九成以上，媒体报道数量及质量均较往年实现大幅提高。