文/ 凌凤琪
作为电影史上最受欢迎、最赚钱、最具娱乐性、最成功的系列科幻片，乔治卢卡斯导演的《星球大战》首演至今近30年来，《星球大战》的相关产品在世界范围内已创造了近45亿美元的销售利润，整个《星球大战》带来的是150亿美元的巨大商机，而不久前放演的《星战前传Ⅲ》在中国内地放映第一周的票房便达到2800万元人民币。这既是一个电影史上的神话，一个万众瞩目的娱乐热点，更是一个绝佳的营销传播机会——AMD借《星球大战前传III》即将在中国播出的契机，正式高调对外宣布，《星球大战前传III》的数字化制作全部基于AMD处理器的服务器和工作站完成。
AMD作为CPU的生产厂商与英特尔一样，面临的一个问题就是消费者无法直接感受到其产品的技术含量，必须借助一个平台来推广他的产品。AMD急需找到一个最合适、最能打动消费者的方式去表达自己CPU性能的“卓越”与“专业”——AMD中国区市场部将眼光瞄准了卢卡斯的《星球大战III》，力图发起一场娱乐营销的风暴。
从企业应用的角度分析，娱乐营销的4C原则（内容、传播渠道、互动性和整合）是指导企业进行娱乐营销有效准则：
内容：娱乐化的内容一定要与企业品牌或产品相关连，能够对品牌直接有所促进。星球大战是一部成功系列科幻片，对于全球的电影特技制作均有着深远的影响。星战在世界各地拥有了数以亿计的影迷，而在中国同样有无数年轻的观众对星战充满期待。这些狂热的年轻人既是星战的影迷，同时又将是AMD芯片电脑的用户或潜在用户
传播渠道：对舆论传播渠道的有效把握可以使娱乐营销活动的效果事半功倍。作为星球大战的最后一部，该影片上映前已经无数次在各大媒体被反复炒作。传播渠道众多。
互动性：娱乐营销与其他营销方式最大不同之一，就在于强调在营销过程中与消费者的互动。只有在活动中互动性才能加深消费者对品牌与产品的了解。如何加强互动，加强对内容的挖掘，满足受众的好奇心和探索欲望是互动的基础。
整合：为了让活动取得最大的效果，企业要懂得整合各方面的资源，在有效分担成本的情况下，又可以扩大活动的影响力。星战在中国的一个月档期中，庞大的媒体资源和广泛的关注是AMD搭车的最好途径。
基于上述考虑，AMD针对星球大战的娱乐营销方案就此相应出台。
迅速提高知名度，广告无疑是最为直接的手段。但如何妥善处理AMD品牌与《星战前传Ⅲ》的关系？怎样使消费者将两者紧密的联系起来，在感受《星战前传Ⅲ》视觉震撼的同时了解AMD64位处理器的强大？
为了更好的将AMD处理器的强大传递给消费者，瑞狮广告在这次星战广告运动中，在不同媒体针对消费人群进行细分为，对《星战前传Ⅲ》感兴趣的所有消费者、IT卖场消费者、平面媒体的受众等几大类，在星战正式公演数周前，大量制作精美的网络广告、户外广告、宣传资料覆盖了许多传播渠道，其铺天盖地的宣传气势与星战的超旺人气一样引人瞩目。
在公关方面，考虑到如今数字电影的专业性，很多普通观众对电影后期制作没有感性认识，对电影所需用的计算量也没有概念。如何帮助大家真正了解AMD在其中发挥的作用，强化AMD品牌与星球大战电影之间的关联？
答案是：增进沟通。为了帮助大众充分理解影片的制作以及AMD在其中发挥的作用，AMD公关部及朗明公关第一时间连线正在度假的AMD数字媒体与娱乐总监Charles Boswell，迅速组织部分著名消费类电子媒体、网站、时尚类媒体进行越洋电话采访，请他就AMD 64位技术如何帮助乔治·卢卡斯及其制作班子实现其创造灵感，获得震撼效果进行详细介绍。
随后，在电影上映前，朗明公关还进行了《星球大战》电影欣赏及礼品派送，将《星球大战》电影票以及T－恤衫送到全国近200位媒体朋友，使媒体朋友在了解制作内幕的同时也真切地感受到星球大战以及AMD 64位技术的震撼力。
对于大众，媒体报道是最好的教育阵地。在AMD市场部的主导下，朗明公关依照星球大战长达一个月的档期和上映时间，进行了有计划的大规模文章投放，关于AMD 64位技术在星球大战影片中的应用的文章在全国50家媒体广泛传播，种种传播渠道凝聚为一股强烈的冲击力，进一步强化对大众的宣传效果。尤其是对制作过程的深入报道，驱使好奇的读者走入电影院主动体验AMD所带来的强大震撼。
在《星战前传Ⅲ》在中国公映，AMD大规模的媒体宣传就出现在北京、上海等大城市，遍布大街小巷的路牌广告，网络广告，平面媒体广告，均统一地采用了乔治·卢卡斯授权的《星球大战》人物形象，使受众深刻地感受到AMD及其64位技术与星球大战的连接性。同时AMD还在网易星战官方网站做了底纹广告，在网络上延伸了AMD的营销传播策略。《星战前传Ⅲ》这个令人炫目的高科技盛宴就成为了AMD成功娱乐营销的推广平台，而星战极高的人气又使AMD的产品知名度水涨船高。“星战前传Ⅲ视觉特效源自AMD”迅速成为一句脍炙人口的口号。
一场可以打10分的宣传运动，前期创意执行是5分，后期传播推动还有5分。除了传统的宣传渠道，还有没有其他的传播途径？
经过广告公司的仔细调查找出了《星战前传Ⅲ》与消费者的每个接触点。消费者与电影最直接的接触从影院开始，电影发行商可提供的AMD与《星战前传Ⅲ》合作模式包括电影活动首映礼、新闻发布会、贴片广告、影院内活动宣传、电影票、公关软文投放等。我们选择了影院内活动宣传。在影院内设置了这样的悬念：“震撼《星战前传Ⅲ》背后的秘密！”让每位观众从带着疑问入场，带着答案散场。另外，通过影院中布置的各种不同形式的印刷品、海报、易拉宝、DM加深消费者对AMD在《星战前传Ⅲ》中所起作用及AMD专业实力的认知。
对尚未走进电影院的消费者，我们选择了公共场合、人群密度较高区域的户外广告、候车厅广告、车身广告等媒体，将AMD与《星战前传Ⅲ》最直接的联系告知消费者：《星战前传Ⅲ》视觉特效源自AMD。
一个是全球著名的高科技的芯片厂商，一个是历史最成功的、充满高科技表现力的科幻片，对两者的资源进行成功整合可以说是AMD出色营销策略的一种体现——借助《星战前传Ⅲ》让人叹服的电脑特技效果以及影片无与伦比的娱乐宣传效果，AMD的名字水到渠成地在无数目标客户群的心中刻下烙印，而这是巨额广告费也难以达到的效果。
此次成功的整合传播对AMD品牌进行360度的全方位包装，抓住与消费者的每个接触点，无论从形式还是内容，无不强调AMD的品牌，传播的价值也得到最大化的体现。
【录入时间：2005-10-1】
